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1 恒源祥产品特点

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  从一家只有店号的绒线商店,发展成为全国经营品牌的著名现代服务业企业,恒源祥的成功不仅仅是因为坚持在发展模式、科研等方面的不断创新,更因为恒源祥始终将质量与文化视作企业发展的动力。

  恒源祥平时所说的产品质量只是“小质量”,仅仅局限于追求这一点是远远不够的,所以恒源祥致力于在联合体全员范围内建立从狭义的“小质量”上升到广义的“大质量”的普遍深刻意识。

  恒源祥在进行款式设计、产品研发、店面设计、提供服务时,只有将一切工作转化为消费者的心理、情感需求,转化为品牌个性化及差异化的风格及品牌的文化内涵,才能真正地提升企业和品牌的“大质量”,从根本上满足消费者的精神需求。

  恒源祥拉舍尔毛毯就是代表之一,它采用进口超细保暖晴纶纤维为原料。与其它纺织品相比,有着以下显著的优点:手感非常舒适柔软,保暖而透气,纤维细腻,不掉毛,数码染色,颜色亮丽而不退色,由于拉舍尔织法的独特工艺,拉舍尔毛毯较普通毛毯厚实而紧密,保暖性能独一无二。

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2 恒源祥品牌荣誉

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  恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业,又是中国最早进行特许经营的企业。恒源祥中国省级市场销售网点覆盖率为100%,地、市级市场网点覆盖率为93%,县级市场网点覆盖率超过60%。

  品牌是恒源祥联合体最宝贵的财富,1999年, 恒源祥获得“中国驰名商标”称号。在接下来的日子里恒源祥品牌多次获得奖励,2002和2003年连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号 。2006年11月,恒源祥荣膺行业首家全国质量奖。

  2007年,由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中,恒源祥位列64位,品牌价值94.58亿元。2008年,品牌价值提升显著:2008年,恒源祥进入《亚洲品牌500强》,位列336位。

  2008年,恒源祥获得社会各界广泛赞誉,恒源祥通过赞助北京2008年奥运会等一系列的品牌经营活动,先后获得“最具流行影响力纺织名品”、“全国首届服务业创新型企业”、“2008中国纺织品牌文化创新奖”、“2008年度全国企业文化优秀成果奖”、“全国企业文化杰出品牌组织”等荣誉。

  如今,恒源祥仍然在探索,毋庸置疑的是,恒源祥这一老商标已经成为他们最大的财富,而且还将创造出更多的财富。

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3 恒源祥发展历程

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  一个以经营绒线为生的商店字号,在近80年后仍然家喻户晓,并且在经历了重重变革后,发散出更加耀眼的光芒,这就是恒源祥。

    1927年,沈莱舟成立了一家人造丝毛商店,取“横罗百货、源发天祥”之意,给店取名为“恒源祥”。

  说起恒源祥,人们都会想到刘瑞旗,刘瑞旗真正进入恒源祥是在1987年,当年恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路。刘瑞旗别出心裁地开创了“引厂进店”的经营模式,把商店的租给不同的生产厂家,销售业绩最好的厂家能够获得最好的柜台位置,销售不好的厂家则有可能被赶出商店。在竞争机制的促动下,恒源祥的销售额在两三年内便翻了10倍。

  1991年3月1日,恒源祥牌绒线诞生。有了品牌产品后,刘瑞旗开始着手推广品牌。2005年12月22日,恒源祥正式成为了北京2008年奥运会赞助商,这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业成为赞助商,2008年11月30日,恒源祥又成为中国奥委会的首家合作伙伴,恒源祥将借助奥运的机遇加速实现中国第一、世界一流的愿景目标。

  2009年恒源祥从品牌经营到文化转型,恒源祥始终在“变”,在实践中不断探索和勇于创新,持续改进,塑造先进的质量文化,以为消费者创造价值为宗旨,恒源祥一定会生、会长、会长。其中前个“会长”是会发展,后个“会长”是时间长,持续的意思。

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4 恒源祥企业文化

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  企业文化意寓在企业的管理过程当中,是长期积累的结果,为广大员工所接受,根植于员工头脑当中的一种文化,更详细的,要去企业去感觉、体会。恒源祥被业界誉为中国运用商标(品牌)资产经营得最好的企业,当中和恒源祥的企业文化是密不可分的。

  恒源祥企业文化分为对内和对外两个方面,对内处理好员工关系,为企业的发展壮大奠定基础。

  恒源祥集团总结出了以使命、精神和价值观为核心的企业文化体系,成为历史的一部分是恒源祥的使命;无我、无限、无中生有是恒源祥的精神;持续为社会创造价值是恒源祥的价值观,解答了恒源祥集团和恒源祥人是谁、要到哪里去、如何去等企业的核心问题。

  对外恒源祥企业在经营中逐步形成属于人的经验、营销、智慧、管理、品行、观念、勤劳等潜在的、无形的质量文化,远比有形的东西重要得多。从产品质量到全面质量;从小质量到大质量;从质量标准到质量制度;从质量意识到质量文化。以高质量的产品,优质的服务让老百姓穿上放心、舒适的羊毛衫。

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5 恒源祥品牌介绍

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  素有“品牌金手指”之称的弗朗西斯.麦奎尔称中国也有“可口可乐”,获得这样高度评价的就是恒源祥。创立于1927年的中国上海的恒源祥到底有什么魅力让麦奎尔如此厚爱?

  恒源祥是中国乃至全球羊毛年使用量最大的企业之一,年羊毛使用量达10000吨以上。产品包括绒线、针织、服饰、家纺等大类。

  如今的恒源祥,是一个针织产业集团下,旗下包含:恒源祥毛针织品公司、恒源祥袜业公司、恒源祥制衣公司等多家公司。恒源祥自成立以来,在总经理廖江南先生的带领下,针织产业集团一直坚持“以消费者为起点,以消费者为终点”的经营理念,产品研发、推广均围绕“满足和开发消费者需求”为中心,建立起一个售前、售中、售后的全方位立体化客户服务系统,积极投身于市场开拓,取得了不俗的成绩。

  品牌是恒源祥联合体最宝贵的财富,恒源祥通过赞助北京2008年奥运会等一系列的品牌经营活动,其品牌价值提升显著,人们通过北京奥运会对恒源祥的商标有了更深一层的了解,为其品牌的发展壮大提供条件。

  恒源祥打造的是以品牌与文化为中心的产业经济联合体模式,即恒源祥联合体。恒源祥坚信未来市场的发展将超越单纯的品牌层面而向文化层面进军。始终保持“衣被天下”的企业使命,“自然、自由、自信、自在”的品牌个性。

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